Amazon facilita comprar lo que ves en Prime Video

Amazon va a facilitar comprar cuando estés viendo televisión. El gigante del comercio minorista el jueves anunció una serie de nuevas características que permitirán a los clientes descubrir productos en miles de títulos de Prime Video a través de integraciones con su experiencia X-Ray existente, que hoy muestra bios de actores en tiempo real, nombres de personajes, música de banda sonora y más. También introducirá una nueva forma de "comprar la escena" usando la tecnología Lens de Amazon, junto con otras actualizaciones.

Construcción sobre el Éxito Anterior

Los cambios siguen al lanzamiento del año pasado de "Shop the Show", una experiencia de compra de segunda pantalla disponible a través de la aplicación móvil de compras de Amazon. En lugar de interrumpir tu experiencia de visualización o mostrar información de productos en pantalla, esta característica te llevaría a productos vinculados a una película, show u evento deportivo en vivo cuando escribieras "shop the show" en la aplicación de búsqueda de Amazon.

Argumentablemente, esa característica era fácil de perder. Estas nuevas características harán que las recomendaciones de productos sean más prominentes y más fáciles de acceder.

Estrategia Competitiva

Amazon se une a varios servicios que están trabajando para integrar sugerencias de compra en la experiencia de visualización para crear un flujo de ingresos adicional. YouTube ha ofrecido durante mucho tiempo a los creadores una estantería de productos para vender sus artículos y ofrece anuncios conectados a TV comprables. Peacock en 2023 agregó una característica Must ShopTV que permite a los espectadores comprar productos que aparecieron en su contenido. Roku también ofrece una forma de comprar con su control remoto. Disney ha experimentado con televisión comprables, incluyendo en anuncios de transmisión en Disney+, Hulu y ESPN.

Cómo Funciona

Para comprar a través de X-Ray de Amazon, iniciarías la experiencia X-Ray de la manera usual presionando hacia arriba en el control remoto de Fire TV. Luego podrás visitar la nueva pestaña Shop que mostrará productos relacionados con lo que estés viendo. Para realizar una compra, entonces abrirías la aplicación de compras de Amazon, que reconoce lo que se está reproduciendo y te coloca en un feed sincronizado a ese momento, donde puedes navegar los productos que te gustan.

La experiencia de segunda pantalla más allá de X-Ray también ha mejorado. En lugar de requerir que los usuarios ingresen la solicitud de búsqueda "shop the show", ahora pueden descubrir y comprar productos de manera más intuitiva directamente desde la interfaz de Prime Video, mejorando significativamente la experiencia del usuario y reduciendo las fricciones en el camino de compra.

Fuente: TechCrunch