Nueva ley de California sancionará influencers que no revelen anuncios políticos
California aprobó una ley que penaliza con hasta 5.000 dólares por violación a los influencers que no divulguen cuando están siendo pagados por contenido político.
Nueva legislación firmada por el gobernador de California Gavin Newsom añade consecuencias legales reales a los requisitos de divulgación para los influencers en línea que son pagados para publicar sobre política. La ley AB 1130 permite a los reguladores multar a los influencers con hasta 5.000 dólares por cada violación, y también pueden derivarlos a las autoridades para posibles cargos por delitos menores.
California ya requería divulgación para influencers que publiquen sobre carreras estatales o locales, pero cuando alguien no divulgaba, no había multas ni penas criminales. Texas también requiere divulgación para contenido político pagado, y otros estados están considerando regulaciones similares.
Antecedentes y motivación de la legislación
Según The New York Times, el multimillonario Tom Steyer, quien sin éxito hizo campaña para la nominación democrática a gobernador de California a principios de este año, pagó a docenas de influencers para publicar sobre su campaña en línea, y muchos de ellos no divulgaron inicialmente estos pagos.
Newsom firmó la legislación como parte de un paquete más amplio de proyectos de ley que su oficina dijo que protegerán contra posible interferencia electoral del presidente Donald Trump. El patrocinador del proyecto de ley, el asambleísta demócrata Marc Berman, dijo que introdujo el proyecto de ley después de darse cuenta de que había "cierta ambigüedad acerca de la ley [existente] y cómo se hace cumplir".
Implicaciones para creadores de contenido
Esta nueva regulación marca un cambio importante en cómo se espera que los influencers manejen el contenido político pagado. Con multas sustanciales y posible persecución criminal, los creadores de contenido ahora enfrentan un incentivo más fuerte para ser transparentes con sus audiencias sobre patrocinios políticos. La ley refleja una preocupación creciente sobre la transparencia en el panorama mediático digital, especialmente en el contexto de campañas electorales y potencial desinformación.