Flipboard adquiere Graze, el constructor de feeds que trabaja para monetizar la web social abierta

Flipboard, la empresa de software de revista de noticias que ha invertido recientemente en la web social abierta (el término sombrilla para plataformas sociales que permiten a los usuarios, no a una empresa, controlar sus propios datos y audiencia), está haciendo otra gran apuesta en ese ecosistema. La empresa anunció el miércoles que está adquiriendo la startup de construcción de feeds basada en Portland Graze, que ha estado trabajando para monetizar la web social abierta al permitir a los creadores de feeds mantenerse a sí mismos a través de anuncios.

Graze actualmente ofrece herramientas para construir, personalizar, publicar y administrar feeds de Bluesky, que son secuencias de publicaciones curadas que los usuarios pueden establecer como su feed de inicio, fijar para acceso rápido, o tirar a otras aplicaciones construidas en el Protocolo AT de Bluesky (un estándar técnico abierto que permite a diferentes aplicaciones compartir la misma red social). Desde su lanzamiento hace 21 meses, Graze ha enviado más de 41.000 millones de publicaciones a aproximadamente 12 millones de personas, según dice la empresa.

Modelo de monetización

La idea es que los curadores y comunidades puedan construir sus propios feeds para convertir su experiencia en ingresos. Más importantemente, los anuncios no se basan en el modelo de rastreo de datos que se basa en seguir usuarios individuales a través de la web y que los partidarios de la web social abierta llaman el "ecosistema de vigilancia". En su lugar, son contextuales. Es decir, si una marca quiere dirigirse a anuncios a desarrolladores de juegos, puede comprar una colocación en un feed ejecutado por miembros de esa comunidad. Además, el curador del feed puede elegir y elegir qué anuncios quiere ejecutar.

Mientras tanto, los ingresos de anuncios se dividen 70/30 con Graze, con la mayoría de los ingresos yendo al creador del feed. Actualmente, Graze tiene más de 7.000 feeds en su plataforma, y aproximadamente el 60 por ciento de su tráfico está monetizado.

Perspectiva de Flipboard

En una entrevista con TechCrunch, el director ejecutivo de Flipboard Mike McCue elogió la tecnología de adtech involucrada, diciendo que "no tiene que vigilar a nadie, y no tiene que violar la privacidad de las personas... entonces esa es realmente una visión fantástica. Y lo clave es que toda la economía no va a ir solo a un jugador".

Añadió, "El ingresos de anuncios se comparte con el constructor de feeds".

Flipboard había estado usando la tecnología de construcción de feeds de Graze en su nueva aplicación, Surf, lo que llevó a que las dos empresas trabajaran más estrechamente juntas. Resultó que los dos grupos compartían una visión similar para el futuro de las redes sociales.

Fuente: TechCrunch