IA y el ascenso de la aplicación universal de entretenimiento

Todas las grandes aplicaciones de entretenimiento están comenzando a verse igual, y eso no es un accidente. Durante una década, las plataformas pelearon sobre quién dominaría un formato único: música, video, podcasts, audiolibros. Ahora, potenciado por IA, están peleando por algo más grande —convertirse en la aplicación a la que recurres cada vez que tienes tiempo para perder, sin importar qué forma tome el contenido.

Hay varias razones por las que esto es el caso. El mercado para aplicaciones de entretenimiento está alcanzando madurez, así que el crecimiento ha ralentizado, empujando a las compañías a competir en tiempo gastado e ingreso por usuario en lugar de nuevas inscripciones. Además, los creadores de hoy a menudo trabajan entre formatos, así que tiene sentido proporcionar un hogar para todo su contenido, no solo una pieza de él.

IA agrega una tercera razón. Hace que sea más fácil para una sola compañía construir y ejecutar varios formatos bien, y cuanto más amplia sea la mezcla de contenido, más tiempo gastan los usuarios en la aplicación, lo que a su vez impulsa tanto ingresos por publicidad como suscripciones.

Netflix es un ejemplo claro de esta tendencia, como el servicio en los últimos años ha agregado juegos, deportes en vivo y otros eventos, y, más recientemente, clips de video cortos y podcasts. La idea es capturar más del tiempo de los usuarios, incluso cuando no hay una película o serie de televisión que quieran ver, así como encontrar una forma dentro de los fragmentos más pequeños de tiempo libre que las personas usualmente llenan desplazándose por redes sociales, jugando juegos casuales o mirando TikTok o Reels.

Spotify también ha estado expandiendo su huella más allá de su premisa original como un hogar para música en streaming. Después de agregar podcasts, la compañía agregó soporte para podcasts de video, características sociales como preguntas y comentarios, historias, y mensajería, así como diferentes tipos de contenido como clases de fitness, audiolibros, revistas narradas e incluso ventas de libros físicos.

Mientras tanto, YouTube, originalmente el hogar de contenido de creador de formato más largo, se movió a contenido de formato corto para competir con TikTok, mientras también agrega espacio dedicado para podcasts, contenido de juegos, música, películas y televisión, deportes y noticias, compras y más. Ahora puedes ver películas y televisión gratis, respaldado por anuncios; transmitir contenido en vivo; o alquilar o comprar televisión y películas.

Amazon Prime Video también está agregando juegos, una característica que Amazon dice que será agregada en el segundo trimestre de 2026. TikTok ha estado experimentando con compras dentro de la aplicación de forma nativa e integración con comercio electrónico. Instagram también se ha dado cuenta de este patrón, agregando Reels y compras dentro de la aplicación.

Así que si Netflix agrega juegos y TikTok agrega música en vivo, ¿qué diferencia hace entonces? No hay mucho que diferencie a las plataformas excepto por su foco inicial y la forma en que priorizan el contenido. Pero la meta del juego es capturar más tiempo de usuario y dinero, sin importar cómo se vea ese contenido.

Fuente: TechCrunch