La IA y el surgimiento de la aplicación de entretenimiento universal

Todas las grandes aplicaciones de entretenimiento están comenzando a verse iguales, y eso no es un accidente. Durante una década, las plataformas pelearon por quién dominaría un solo formato: música, video, podcasts, audiolibros. Ahora, impulsadas por IA, están compitiendo por algo más grande: convertirse en la aplicación a la que recurres por defecto siempre que tienes tiempo para gastar, sin importar qué forma tome el contenido.

Razones del cambio

Hay varias razones por las que es así. El mercado de aplicaciones de entretenimiento está alcanzando la madurez, por lo que el crecimiento se ha ralentizado, empujando a las compañías a competir en el tiempo gastado y los ingresos por usuario en lugar de nuevas suscripciones. Además, los creadores de hoy a menudo trabajan en varios formatos, por lo que tiene sentido proporcionar un hogar para todo su contenido, no solo una pieza.

La IA añade una tercera razón. Hace que sea más fácil para una sola compañía construir y ejecutar varios formatos bien, y cuanto más amplio sea el mix de contenido, más tiempo pasarán los usuarios en la aplicación, lo que a su vez impulsa tanto los ingresos por publicidad como las suscripciones.

Netflix como ejemplo principal

Netflix es un ejemplo claro de esta tendencia. Durante los últimos años, el servicio ha añadido juegos, deportes en vivo y otros eventos, y más recientemente, video corto y podcasts. La idea es capturar más del tiempo del usuario, incluso cuando no hay una película o serie que quieran ver, así como encontrar una forma en los pequeños momentos de tiempo libre que las personas generalmente llenan desplazándose por redes sociales, jugando juegos casuales o viendo TikTok o Reels.

Spotify expandiendo horizontes

Spotify también ha estado ampliando su huella más allá de su premisa original como hogar para la música en streaming. Después de añadir podcasts, la compañía añadió soporte para podcasts de video, características sociales como preguntas y comentarios, historias, mensajería, así como diferentes tipos de contenido como clases de fitness, audiolibros, revistas narradas e incluso ventas de libros físicos.

YouTube como plataforma omnipresente

Mientras tanto, YouTube, originalmente el hogar del contenido de creador de forma más larga, se mudó a contenido de forma corta para competir con TikTok, mientras también añade espacio dedicado a podcasts, contenido de juegos, música, películas y TV, deportes y noticias, compras y más. Ahora puedes ver películas y TV gratuitas, respaldadas por anuncios; transmitir contenido en vivo; o alquilar o comprar TV y películas.

El impacto de la IA en la consolidación

La IA es clave en esta consolidación. Permite a estas plataformas no solo alojar múltiples tipos de contenido, sino también personalizarlo, recomendarlo inteligentemente y, cada vez más, generarlo. Esto crea un bucle de retroalimentación donde más contenido atrae más usuarios, que a su vez generan datos que mejoran los sistemas de recomendación de IA, que a su vez mantienen a los usuarios más comprometidos.

Fuente: TechCrunch