India comienza a pagar por aplicaciones, no solo descargarlas

Durante años, India fue el mercado de descargas de aplicaciones más grande del mundo pero uno de los lugares más difíciles para ganar dinero. Eso está comenzando a cambiar a medida que los consumidores indios gastan más en IA, entretenimiento y otras aplicaciones premium.

El mercado de aplicaciones móviles de India generó un gasto de consumidor récord de 345 millones de dólares durante el segundo trimestre de este año, un aumento del 35% respecto al año anterior, según un nuevo informe de Sensor Tower. La firma de inteligencia del mercado de aplicaciones dijo que las ganancias fueron cada vez más impulsadas por IA generativa, transmisión de video y aplicaciones de productividad en lugar de juegos, a medida que los consumidores indios se volvieron más dispuestos a pagar por suscripciones digitales.

El trimestre récord se basa en una tendencia más amplia de creciente monetización de aplicaciones. El ingreso de India por descarga se ha más que duplicado en los últimos tres años y medio, mientras que las descargas de aplicaciones trimestrales se han mantenido alrededor de 6.300 millones desde 2023.

"Describiríamos a India hoy como un mercado móvil que evoluciona rápidamente con una gran base de usuarios y una creciente disposición a pagar por servicios digitales", le dijo a TechCrunch Eve Chen, una analista de insights en Sensor Tower.

Chen atribuyó el cambio a la adopción más amplia de pagos digitales, incluida la Interfaz de Pagos Unificados de India (un sistema que permite a las personas pagar directamente desde sus cuentas bancarias) y billeteras digitales, que han reducido la fricción para compras dentro de la aplicación, junto con la aceptación creciente de suscripciones basadas en aplicaciones y servicios digitales premium.

La tendencia también se destaca a nivel mundial. El ingreso de aplicaciones de India vio su crecimiento más rápido en el Q2 entre los principales mercados de aplicaciones, generando más de 200 millones de dólares en gasto de consumidor trimestral, según los datos de Sensor Tower compartidos con TechCrunch. En contraste, México creció un 30% y Turquía un 25%, mientras que el ingreso de aplicaciones de Estados Unidos realmente bajó un 3% en el mismo período.

"Estas cifras sugieren que India no es solo el mercado más grande del mundo por descargas, sino que también está emergiendo como uno de los mercados que más rápido crece para monetización de aplicaciones", le dijo Chen a TechCrunch.

India aún se queda muy atrás de los mercados de aplicaciones más maduros. El ingreso por descarga está alrededor de 4,60 dólares en Estados Unidos, 3,90 en Corea del Sur y 6,10 en Japón, comparado con una pequeña fracción de eso en India. Sin embargo, Chen dijo que la trayectoria importa más que la posición actual en el mercado.

Fuente: TechCrunch