India está comenzando a pagar por aplicaciones, no solo descargarlas

Durante años, India fue el mercado más grande de descargas de aplicaciones del mundo, pero uno de los lugares más difíciles para ganar dinero. Eso está comenzando a cambiar mientras los consumidores indios gastan más en IA, entretenimiento y otras aplicaciones premium.

El mercado de aplicaciones móviles de India generó un gasto del consumidor récord de 345 millones de dólares durante el segundo trimestre de este año, un aumento del 35% respecto al año anterior, según un nuevo informe de Sensor Tower. La firma de inteligencia de mercado de aplicaciones dijo que los ganancias fueron cada vez más impulsadas por IA generativa, streaming y aplicaciones de productividad en lugar de juegos, a medida que los consumidores indios se volvieron más dispuestos a pagar por suscripciones digitales.

El trimestre récord se basa en una tendencia más amplia de monetización de aplicaciones en aumento. El ingresos por descarga de India se ha duplicado más de lo que tenía hace tres años y medio, mientras que las descargas de aplicaciones trimestrales se han mantenido alrededor de 6,300 millones desde 2023.

"Describiríamos India hoy como un mercado móvil que evoluciona rápidamente con una base de usuarios grande y una creciente disposición a pagar por servicios digitales", dijo a TechCrunch Eve Chen, analista de perspectivas en Sensor Tower.

Chen atribuyó el cambio a la adopción más amplia de pagos digitales, incluida la Interfaz Unificada de Pagos de India (un sistema que permite a las personas pagar directamente desde sus cuentas bancarias) y billeteras digitales, que han reducido la fricción para compras dentro de la aplicación, junto con la aceptación creciente de suscripciones basadas en aplicaciones y servicios digitales premium.

La tendencia también se destaca globalmente. Los ingresos de aplicaciones de India vieron su crecimiento más rápido en Q2 entre los principales mercados de aplicaciones, generando más de 200 millones de dólares en gasto del consumidor trimestral, según los datos de Sensor Tower compartidos con TechCrunch. En contraste, México creció un 30% y Turquía un 25%, mientras que los ingresos de aplicaciones de Estados Unidos en realidad decayeron un 3% durante el mismo período.

"Estas cifras sugieren que India ya no es solo el mercado más grande del mundo por descargas, sino que también está emergiendo como uno de los mercados de más rápido crecimiento para la monetización de aplicaciones", dijo Chen a TechCrunch.

India todavía está muy por debajo de mercados de aplicaciones más maduros. Los ingresos por descarga se sitúan alrededor de 4.60 dólares en Estados Unidos, 3.90 dólares en Corea del Sur y 6.10 dólares en Japón, comparado con una pequeña fracción de eso en India. Sin embargo, Chen dijo que la trayectoria es lo que importa.